競選廣告有利基 更有盲點

 

選舉進入熱戰階段，各陣營競選廣告也密集刊播；高市有韓國瑜陣營推「北漂青年返鄉投票」及太太李佳芬「複雜的腦、單純的心」告白影片，陳其邁有「高雄，我是挺其邁的」系列影片及太太作為主角拍攝的「守護孩子、相信高雄」影片。

新北，蘇貞昌有「會做事連線」、以主軸「衝」為基礎的「改變新北市」，還有陳定南太太力挺背書及由北漂青年父母親陳述心聲、訴求蘇能照顧北漂青年的廣告；侯友宜則有訴求年輕選票的「年輕人我們一起走」，並和韓國瑜合體的「北神探、南菜販—正義Ｘ覺醒」。

各陣營廣告雖有利基，但有的廣告卻盲點明顯。

以利基看，韓、陳陣營都打「夫人牌」，有建構形象、反制澄清及訴求婦女票之策略企圖；如韓妻說韓多以「複雜的腦、單純的心」自勉，便是強化建構韓的形象。陳妻說「高雄又老又窮、是台北人對高雄的刻板印象」則是典型的反制澄清，兩位當然希望能為夫君多拉些婦女票。

至於，蘇貞昌「會做事連線」及侯、韓「正義覺醒」篇，都想藉「強強聯手」來拉抬聲勢，並凸顯政績或價值；韓訴求北漂青年返鄉則有「滿滿的洋蔥」，以感性訴求讓北漂青年陳述心情，結合在地父母的期待，對「北漂南返」產生動員投票動力。

即便有利基，但廣告也有盲點。如蘇廣告以高、屏、台中、澎湖有孩子北上工作父母為主角訴說心聲，最後訴求選個會做事的；廣告雖溫馨，但並未說明為何蘇會做事？又能以何政策或作為為北漂青年解決那些問題？這廣告套在任何候選人身上，或許都適用。況且，以北漂青年父母訴說心聲，反而打到民進黨執政縣市經濟發展的困境，傷到同志。

「我是挺其邁的」則多以挺綠明顯的政務官、學者及樂團做主角，頂多產生鞏固綠色選票效果；陳定南太太挺蘇的廣告也陷入同樣困境，畢竟後期廣告應該以開拓中間選票作訴求，才能擴大票基，倘若到現在還要以廣告來訴求基本盤，恐怕早已失了先機。